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          深圳國際品牌周專場活動——傳承非遺文化,打造民族精品品牌
          發布日期:2021-05-20

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          5月12日—17日,2021中國品牌日·深圳地方特色活動暨第五屆“深圳國際品牌周”—專場活動——“非遺生活品牌文化成果展”在非遺生活錦繡中華館舉行。

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          5月15日,原國家航空航天工業部部長、中國名牌戰略推進委員會主任、深圳工業總會最高顧問林宗棠,深圳工業總會高級顧問:國家發改委原副司長曹明新、中國航空工業集團局長張保寧,廣東省人民政府資深參事、深圳工業總會常務主席王肇文,林宗棠部長特別助理、深圳工業總會高級顧問林云教授,深圳工業總會執行局顧問于學燕,深圳工業總會執行主席、常務副會長吳麗一行蒞臨非遺生活錦繡中華館考察。

          在深圳工業總會副會長、深圳非遺生活文化產業有限公司董事長、深圳市非遺生活文化產業研究院院長魏素瑩,華僑城集團深圳錦繡中華發展有限公司總經理汪凡,深圳市天贏投資發展集團有限公司董事長張春田陪同下,考察了“非遺生活錦繡中華館”的特別展區、藝術博物館、時尚館、文創館等。

          “非遺生活品牌文化成果展”以“傳承 創新 超越——一個從5000年文化中走出來的民族精品品牌的故事”為主題,通過傳統藏品與現代創新產品的強對比,以影像圖文相結合的多元形式,講述非遺生活品牌的源起、文化價值觀、核心理念、人文主張,從中國傳統文化中汲取靈感,通過持續創新推動國際交流。

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          魏素瑩董事長(左二)、張春田董事長(右二)、汪凡總經理(右一)向林宗棠老部長(中)致送“圖什業圖王府刺繡”作品——“芍藥綻放”后,與王肇文常務主席(左一)合影留念

          魏素瑩董事長介紹,非遺生活品牌創立開始,創始團隊即參加由全球品牌思維與品牌戰略大師保羅·泰柏勒博士主講的《全球品牌戰略總裁班》,學習國際化的品牌建設標準模式、方法論,開啟“非遺生活”品牌建構與經營管理之路,從信念、精神、美學、價值觀、生活方式等貼近高端品牌內涵的意識形態中建構并講述品牌文化故事。

           非遺生活 

          “非遺生活”是一家以非物質文化遺產創新為核心的文化產業公司,主要產品涉及衣食住行,涵蓋了時尚、服裝、家居、禮品裝飾等系列產品。

          “非遺生活”充分發揮創始人魏素瑩女士20多來年的資源積累和對中國非遺的持續關注與深度研究,提出了業內領先的“讓非遺回歸生活”的產業發展理念;“產業化運作、品牌化運營、模塊化建設、系統化推進”的商業經營策略。通過踐行非遺產業聯盟、非遺產業創新平臺、非遺生活IP智造模式、非遺生活IP+新型協作模式、智慧非遺傳承傳播工程、非遺生活+文旅融合模式,以及集“非遺+科技+產業互聯網”于一體的“智慧非遺”融合創新體系等不同模式、主題、概念的實踐,創立了一整套獨有的商業和產業模式,獲得社會和政府高度肯定和重視。

          近些年,“非遺生活”通過工藝、材質、流程、產品形態等多樣化的系統創新,積極影響和改變著中國非遺技藝、非遺匠人,正成為中國現象級的文化品牌和產業項目,吸引了大批年輕人參與非遺技藝的學習和傳承,對非遺文化傳承發展起到了積極推進作用。

          目前,“非遺生活”已經與20多個省、市、自治區的300余項國家級非遺項目的500多位非遺代表性傳承人建立了合作關系;開發了涵蓋箱包手袋、家紡產品、首飾飾品、酒具茶具、文具用品等,超過13個產品品類,上千種全新產品形態的時尚及文創產品;實現了竹編、剪紙、景泰藍、刺繡、漆器、活字印刷、古法造紙、蠟染、扎染、風箏等20多項 “非遺技藝DIY體驗包”的技術研發成果以及視頻教育、教學、教材。

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          非遺生活誕生的時間節點恰逢“用文化自信提振民族振興”的國家重大戰略之際,得到國家部委、非遺司以及各省市政府領導,產、學、研、商、媒體等社會業界的高度關注。

          “非遺生活”被文化部列入對外文化交流入庫單位,承擔了對外十幾個國家的文化交流活動。相關產品已六次參加米蘭時裝周、巴黎中國服裝展、法國圣艾蒂安國際設計雙年展等世界最重要的品牌推廣展會,創造了深圳市企業/品牌參加米蘭時裝周企業中創立時間最短紀錄,獨具東方意蘊的極致美好呈現,深受世界各地的政商界精英、時尚媒體、資深時裝買家、零售業巨頭等業界名流、時尚大咖好評。

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          自2016年參加文博會以來,“非遺生活”的展館及各類產品、作品斬獲“中國工藝美術文化創意獎”金獎和銀獎等多項榮譽。持續舉辦的大型主題活動、文化沙龍、講壇講座、公益慈善,對有效傳播非遺文化、非遺產業、非遺文化消費,引領中國非遺產業創新發展起到了積極推動作用。

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          非遺生活,讓非遺回歸生活。本次“深圳國際品牌周”專場活動的展示,將成為非遺生活傳承民族傳統文化,打造民族文化精品品牌的重要起點。

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