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          品牌大咖說 | 上田敏裕:AGC的品牌國際化
          發布日期:2023-05-23

          導讀

          5月9日,第七屆“深圳國際品牌周”主場活動之一——“2023粵港澳大灣區質量品牌高峰論壇”在深圳廣電集團演播大廳隆重舉行。Brand Finance中國公司聯合創始人、總裁陳憶登,中國日本商會副會長、涉外委員會委員長、AGC株式會社執行董事、AGC集團中國總代表上田敏裕,工信部品牌培育專家、華南理工大學教授陳明,科特勒咨詢集團(KMG)全球合伙人、大中華及新加坡區域總裁曹虎,比亞迪品牌及公關處品牌總監王璦琿等來自品牌界的權威專家、行業大咖和企業領袖分別發表演講,匯聚各界智慧,共話灣區品牌經濟發展與思考?,F在,特別推出“品牌大咖說”專欄,分享業界大咖在大會上的精彩觀點。

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          40多年來,AGC集團一直在中國不斷地進行各種品牌推廣活動,一點一點地積累,大會上,上田敏裕先生以“AGC的品牌國際化”主題作專題演講,給大家分享了AGC集團的創業歷史以及為品牌建設所做的努力,同時希望中國的企業能通過正確的方式、方法進行品牌的推廣,最終走向世界。

          閱讀提示:以下為演講實錄整理

          Part1 AGC集團介紹

          AGC集團創業至今已有115年歷史,并且仍在不斷進化當中,為實現全球?集團一體運營,公司將社名由旭硝子變更為AGC,為進一步拉近與中國消費者的距離,將中國名字取為艾杰旭。AGC集團有四大支柱產業:玻璃、電子、化工、工業陶瓷,具體領域主要包括有建筑玻璃、汽車玻璃、顯示器、電子零部件、氯堿?聚氨酯、生命科學、工業陶瓷制品等方面,比如為輝瑞新冠疫苗直接提供原藥、為半導體、5G通信領域提供最先進的材料等。

          2 (2).pngAGC集團在全球開展事業,其中亞洲是開展事業領域最多的區域,在改革開放初期便進入中國,在中國已經深耕40多年,和深圳的發展歷史幾乎同步。AGC集團是一家B2B的企業,在整個100多年的歷史當中,用材料的力量推動不同的產業發展,包括汽車、電視、顯示器、電腦、手機等方面,而企業自身也在推動過程中不斷生長壯大。

          Part2  AGC品牌的全球推廣

          AGC集團在品牌建設方面花了很長時間,目前在深圳已經有幾個世界上最先進的工廠。很久以前,公司就開始樹立AGC這個品牌,直到最終把這個名稱確定為AGC,前后大概用了30年的時間。因為AGC集團的產業分布全球,在各個地方都有AGC相關的公司,獲得了很多客戶的信賴,所以需要用很長時間才能把AGC這個品牌統一起來。

          品牌的建立沒有魔法,只有一個途徑就是“認真的做產品,給客戶提供非常優秀的產品”,只有這樣才能慢慢建立好的品牌。讓品牌能夠順暢建立的方法有很多,比如在2014年世界杯期間,AGC集團就利用世界杯盛會的機會開發出了用玻璃制作的選手座椅,并且堅持一定要在座椅上印上AGC的LOGO,把AGC集團的技術力量通過世界杯傳達給所有的人。通過這件事情,公司最終順利地把社名由旭硝子變更為AGC,并樹立了自己的品牌宣言——Your Dreams, Our Challenge。

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          Part3  AGC品牌的中國推廣

          AGC集團在六年前就榮獲“深圳知名品牌日本原產”。我在2017年7月正式前往中國赴任,三個月之后便決定要參加深圳國際品牌周這個活動。因為中國已經是創新大國,深圳又是創新的發源地,所以希望在深圳這個地方讓大家了解AGC這個品牌,把這個活動作為AGC集團在中國進行品牌推廣的原點,于是做出了這個決定。

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          AGC集團積極地與中國的媒體進行交往、交流,進行了各種各樣的品牌推廣活動,包括利用中國國際進口博覽會進行推廣、面向終端消費者進行廣告宣傳、通過媒體露出提高品牌力等,比如2017年李克強總理接見日本經濟界代表的時候,新華社提供的圖片發布以后公司內外都很受震撼,包括中國青年報在內的眾多媒體都對此次接見進行了積極報道。(下圖,左上角為上田敏裕先生)

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          AGC集團還積極地和海外的媒體進行交流,將中國非常積極的一面通過AGC的力量向世界進行傳達,比如美國華爾街日報曾高度報道了“AGC集團在深圳投資50億人民幣建設世界最先進的工廠,因為處于疫情期間,很多技術人員很難進入國內,但是在中國中央政府的大力協助下,300多名技術人員從全球趕到深圳進行工廠建設”,以及日本的《讀賣新聞》報道過“AGC集團的CEO提出,沒有中國的供應鏈是不現實的”等。

          Part4  大咖寄語

          所謂的品牌建設,首先最基本的一點就是做好產品,在此之上增添一些自己的意思傳達,最后再進行整體的品牌確立。AGC集團旗下的財團曾編寫發布了一本關于環保的書籍,這個書籍現在是中國中央黨校的教科書。40多年來,AGC集團一直在中國不斷地進行各種品牌推廣活動,一點一點地積累,并始終以這個舞臺作為所有活動的原點。中國有許多非常優秀的中國企業,非常希望這些中國企業能通過正確的方式、方法進行品牌的推廣,最終走向世界。

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