5月9日下午舉行的第八屆“深圳（灣區）國際品牌周”主場(chǎng)活動(dòng)——2024粵港澳大灣區質(zhì)量品牌峰會(huì )上，每年在達沃斯世界經(jīng)濟論壇年會(huì )上發(fā)布全球品牌價(jià)值500強的國際著(zhù)名品牌價(jià)值評估咨詢(xún)機構Brand Finance，聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì )獨家發(fā)布了“2024中國品牌價(jià)值500強”中英文榜單。
作為全球領(lǐng)先的國際品牌價(jià)值評估機構，Brand Finance每年會(huì )對全球數千個(gè)知名品牌進(jìn)行評估，并在每年初的世界經(jīng)濟論壇期間年會(huì )上發(fā)布新一年的“全球品牌價(jià)值500強報告”，在國際上具高度權威性。
今年，粵港澳大灣區共有118個(gè)品牌上榜，深圳入榜的36個(gè)品牌中有15個(gè)“深圳知名品牌”和10個(gè)“國際信譽(yù)品牌”。榜單前十的深圳品牌有微信、中國平安。
從2020年到2024年，中國500強榜單的總價(jià)值整體一直保持較高規模。2022年至今，受?chē)H地緣政治動(dòng)蕩、西方多個(gè)主要經(jīng)濟體市場(chǎng)活力減退、國內疫情不斷反復等因素影響，國內經(jīng)濟增長(cháng)乏力，消費、外貿、社融、房地產(chǎn)和民間投資等多個(gè)維度全面疲軟，市場(chǎng)信心整體不足，榜單總價(jià)值走向持續下跌，2024年相較于2022年高點(diǎn)下跌7%；榜單價(jià)值十強品牌的貢獻百分比受整體規模下降影響導致占比提高。
粵港澳大灣區118個(gè)品牌上榜
成為全球四大灣區中的領(lǐng)導者
“2024年中國品牌價(jià)值500強”榜單中，粵港澳大灣區所有的上榜品牌為中國500強榜單貢獻了21.5%的品牌價(jià)值，依舊是今年上榜品牌數量最多的區域，達118個(gè)，使其成為全球四大灣區中的領(lǐng)導者。包括廣州、深圳、香港和澳門(mén)在內的九個(gè)城市和兩個(gè)特別行政區，展示了多元化產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。
深圳今年共有36個(gè)品牌上榜，占據了廣東的近半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌（灣區知名品牌）”和“國際信譽(yù)品牌”的品牌數量分別為15個(gè)和10個(gè)，頭部品牌表現依舊突出，中國平安、微信、華為分別位列全國500強中的第8、10、12位。
媒體行業(yè)成為該地區品牌價(jià)值的突出貢獻者，占地區總品牌價(jià)值的22.7%。國際知名品牌如微信在此領(lǐng)域領(lǐng)先，微信在全球頂尖中國品牌中穩居最強品牌。在保險行業(yè)，平安保險引領(lǐng)潮流，對地區總品牌價(jià)值的貢獻達到16.9%，超過(guò)科技行業(yè)成為第二大貢獻者。以華為為首的科技行業(yè)仍是主要力量，對GBA總品牌價(jià)值貢獻了15.2%。緊隨其后的是房地產(chǎn)和銀行業(yè)，分別貢獻了12.6%和10.6%。在GBA內，廣東省是主要的經(jīng)濟體，有69個(gè)品牌進(jìn)入中國500強，占該地區總品牌價(jià)值的79.5%。香港則有41個(gè)品牌進(jìn)入前500名，對地區品牌價(jià)值貢獻了18.7%。
四大核心區域顯著(zhù)貢獻
灣區品牌影響力持續增強
中國500強榜單中，北京和廣東兩個(gè)地區貢獻了最高的品牌價(jià)值，且百分比遠遠領(lǐng)先于其他地區，京津冀、大灣區、長(cháng)三角、臺灣四個(gè)重點(diǎn)區域的貢獻突出。京津冀地區為中國品牌500強榜單貢獻了最高的46%的價(jià)值，而大灣區則在上榜品牌數上以118個(gè)品牌領(lǐng)跑。
大灣區發(fā)展較為均衡：深圳發(fā)達的網(wǎng)絡(luò )和媒體文化產(chǎn)業(yè)孕育了微信、騰訊等知名品牌，以華為為代表的科技行業(yè)也為大灣區貢獻了18%的價(jià)值。保險等傳統行業(yè)也不乏平安這樣的領(lǐng)軍品牌。
北京市繼續穩坐中國500強榜單品牌總價(jià)值頭把交椅，擁有94個(gè)上榜品牌。
京津冀地區最突出的行業(yè)以銀行為代表，凸顯了北京作為首都主導國家經(jīng)濟命脈產(chǎn)業(yè)的特性。另外北京也是包括抖音、百度等新媒體文化品牌的陣地，體現出其在傳媒業(yè)巨大的影響力。
線(xiàn)上零售產(chǎn)業(yè)是長(cháng)三角地區最大的特色，其中以浙江的品牌最為突出。發(fā)達的金融業(yè)也是長(cháng)三角地區的一張名片，這包含了傳統的銀行品牌和新興的科技金融品牌。
科技無(wú)疑是臺灣的明星產(chǎn)業(yè)，30個(gè)上榜科技品牌貢獻了近一半臺灣的品牌價(jià)值。臺積電作為臺灣價(jià)值最高的品牌，對區域的價(jià)值貢獻超過(guò)20%，是臺灣當之無(wú)愧的領(lǐng)軍品牌。
頭部品牌耀眼奪目
品牌價(jià)值穩步增長(cháng)
中國在2024年已成功躍升為世界第二大保險市場(chǎng)，并在人壽保險、非壽險、健康保險和再保險等多個(gè)領(lǐng)域均取得了顯著(zhù)的進(jìn)展。上榜品牌數量和品牌價(jià)值相較2023年都有提升。作為中國的頭部保險，平安保險、中國人壽和太平洋保險品牌價(jià)值基本維穩，排名中國保險第四的中國人民保險品牌價(jià)值相較去年增加了13%。中國平安在今年的中國品牌價(jià)值500強榜單中脫穎而出，以44.4億美元的品牌價(jià)值成為中國最有價(jià)值的中國保險品牌，同時(shí)在整體中國品牌價(jià)值500強榜單中也位列第八。盡管品牌價(jià)值較去年下降1%，但中國平安的品牌強度指數（BSI）卻上升至81的高分。這一成績(jì)主要得益于其業(yè)務(wù)運營(yíng)效率的提升以及后疫情時(shí)代旅游業(yè)復蘇所帶來(lái)的增長(cháng)機遇。當然 中國平安專(zhuān)注于為老年人口提供高質(zhì)量綜合服務(wù)的客戶(hù)中心戰略，也為其增長(cháng)注入了新的動(dòng)力。
中國媒體文化行業(yè)備受矚目，抖音成為今年中國最有價(jià)值品牌，微信則是最強品牌。在Brand Finance發(fā)布的《2024 年全球品牌500強》報告中，微信榮獲“全球最強品牌”稱(chēng)號，其品牌強度指數 (BSI) 得分高達94.2分（滿(mǎn)分100分），這得益于包括熟悉度、考慮度和推薦度在內的關(guān)鍵品牌強度指標均獲得了滿(mǎn)分。隨著(zhù)旅游業(yè)涌入全球最大的無(wú)現金社會(huì )，微信將其無(wú)現金移動(dòng)支付功能擴展到了游客群體?，F在，中國游客可以將國際Visa信用卡或借記卡關(guān)聯(lián)至微信賬戶(hù)，實(shí)現訪(fǎng)問(wèn)線(xiàn)上和線(xiàn)下商戶(hù)以及網(wǎng)約車(chē)、送貨和交通網(wǎng)絡(luò )等服務(wù)。除了將服務(wù)范圍擴大到新的受眾之外，該品牌還擴大了服務(wù)范圍。該品牌于今年1月推出了“聽(tīng)一聽(tīng)”功能，此舉被視為微信自2020年初推出微信視頻號以來(lái)最重要的功能發(fā)布。這一新功能旨在增強微信的音頻娛樂(lè )產(chǎn)品，包括音樂(lè )、播客、廣播和有聲讀物。
在2024年中國品牌價(jià)值500強榜單中，科技是品牌價(jià)值總和第二名的行業(yè)，90個(gè)上榜的科技品牌貢獻了2010億美元的品牌價(jià)值，占榜單品牌價(jià)值總和的10%。華為，作為中國品牌價(jià)值500強榜單中最有價(jià)值的科技品牌，其品牌價(jià)值下滑了30%，降至31.1億美元。這一下滑主要歸因于華為在2022年所表現出的較弱財務(wù)業(yè)績(jì)，美國制裁影響，新冠疫情后續防空措施以及商品價(jià)格上漲等。盡管面臨這些挑戰，華為的品牌強度仍略有提升，增加了約0.65點(diǎn)，達到80.6分，維持了其AAA-品牌評級。2023年8月華為推出了首款搭載國產(chǎn)芯片組的5G智能手機，這被視為華為在經(jīng)歷多年美國制裁后重返高端智能手機市場(chǎng)的重要標志，也表明華為和中國科技產(chǎn)業(yè)在自給自足方面取得了新的突破。展望2024年，華為將優(yōu)先擴展其設備業(yè)務(wù)，并加大對智能手機部門(mén)的投資以推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)。隨著(zhù)智能手機業(yè)務(wù)的復蘇和華為不斷創(chuàng )新的新科技，預計華為的品牌價(jià)值將在不久的將來(lái)有所反彈。
2024中國國家軟實(shí)力指數持續增強
在Brand Finance 2024年發(fā)表的第五次全球軟實(shí)力指數報告 —— 即對國家品牌的全球認知度進(jìn)行排名中，中國鞏固了其國際領(lǐng)先地位，取代德國位居第三。今年，中國的軟實(shí)力整體得分在所有國家品牌中取得了最大幅度的提升（+6.2分），成為亞洲軟實(shí)力排名第一的國家。
中國在軟實(shí)力指數各個(gè)支柱領(lǐng)域上的優(yōu)異表現都印證了其日益增長(cháng)的全球影響力。其中尤其是在“商業(yè)與貿易”（全球排名第三）和“教育與科學(xué)”（全球排名第三）這兩大支柱方面的進(jìn)步對其崛起發(fā)揮了重要作用。這兩個(gè)支柱領(lǐng)域反映了中國日益增強的經(jīng)濟實(shí)力，以及國家對技術(shù)進(jìn)步的踐行，這是評判一個(gè)國家品牌軟實(shí)力的兩個(gè)關(guān)鍵指標。
